Методики оценки Интернет-аудитории в России

Категория: Статьи Опубликовано: 08.06.2006 Автор: sukhov

А.П. Платонов, А.М. Сухов

Работа выполнена при поддержке гранта РФФИ 06-07-89074-а 

Опубликовано: Сети и Системы Связи, специальный выпуск "Связь 2006", 11 мая 2006 г. для выставки "Связь-Экспоком-2006", с.14-15

При упоминании данных, приведенных в статье, ссылка на  ООО НПЦ "Интеренет ТВ", РосНИИРОС и журнал "Сети и Системы Связи" обязательна.

Работа обновлена по итогам 2006 года 8 января 2007 года. 


МЕТОДИКИ ОЦЕНКИ ИНТЕРНЕТ АУДИТОРИИ В РЕГИОНАХ РОССИИ

ПЛАТОНОВ А.П., СУХОВ А.М.

Вопрос о распределении интернет аудитории по регионам и городам России является достаточно важным с точки зрения определения бюджетов рекламных компаний, а также для определения темпов проникновения глобальной сети в глубинку России. В данной статье хотелось бы привести оригинальную методику составления рейтинга регионов, включающего таблицу с долей числа пользователей от общероссийского уровня, абсолютным числом пользователей, также степенью проникновения глобальной сети в регион.
 
Сначала хотелось бы сделать обзор существующих методик подсчета. Прежде всего, можно воспользоваться официальной статистикой Министерства связи и информационных технологий. Данный отчет в отличие от статистики мобильных операторов связи не будет достаточно точен из-за большого числа поставщиков услуг интернет. Боле точные результаты дают социологические исследование, но они достаточно дороги, а их проведение и обработка результатов растянуты по времени не менее чем на месяц.
 
Существуют также другие методы подсчета региональных аудиторий, основанные на анализе записей в DNS, запросов к поисковым системам, числа активных хостов, трафика, числа сайтов и т.д [2-4]. Но все эти методы также недостаточно надежны, требуют продолжительных трудозатрат и квалифицированных кадров для их проведения. В настоящей работе хотелось бы представить простой и не требующий значительных трудозатрат метод по определению региональной интернет аудитории, основанный на анализе контента.
 
Для использования данного метода сначала надо определится с информационным ресурсом в российском сегменте Интернет, который пользуется значительной популярностью. Без ошибки, в качестве такого ресурса можно выбрать сеть сайтов знакомств, объединенных системой mamba (http://corp.mamba.ru). Эта служба объединяет более трех с половиной миллионов пользователей по России и может дать представление о распределении интернет аудитории по регионам и городам, так как функция отбора анкет, относящихся к одному региону, входит в поисковую систему сайта.
 
Среди возрастных категорий, по анкетам которых которым производится анализ, были выбраны женщины в возрасте от 35 до 40 лет. По нашему мнению такая выборка наиболее репрезентативно соответствует интернет аудитории в целом, то есть отношение числа таких анкет к общему числу пользователей Интернет в регионе варьируется в малых пределах для разных российских регионов. Это объясняется сходным образовательным, социальным, семейным и т.д. положением для этой категории населения в рамках всей Российской Федерации.
 
Наш анализ состоял в следующем – сначала было найдено общее количество анкет в целом по России, а затем был вычислен процент анкет, зарегистрированных в каждом из регионов, и составлен список первых двадцати пяти регионов. Результат представлен в Таблице 1 и описывает распределение интернет аудитории по регионам России.
 
Прежде всего, отметим, что число анкет в базе данных за год увеличилось на 41,7%, что можно считать достаточно точным показателем роста российского сегмента Интернет за 2006 год.

Таблица 1. Распределение Интернет аудитории по регионам России (декабрь 2005) 

№ пп

Регион

Относительная доля в 2005 году (%)

Абсолютная аудитория в 2005 году

Относительная доля в 2006 году (%)

Абсолютная аудитория в 2006 году

Прирост аудитории за 2006 год

1

Москва и Московская область

37,12

4082770

36,74

5731440

1648670

2

С.Петербург и область

16,61

1826593

14,96

2333760

507167

3

Свердловская область

3,22

354361

3,26

508560

154199

4

Краснодарский край

2,85

313490

2,84

443040

129550

5

Ростовская область

2,50

275228

2,64

411840

136612

6

Татарстан

2,24

246096

2,23

347880

101784

7

Новосибирская область

2,13

233922

2,11

329160

95238

8

Самарская область

2,04

223921

2,02

315120

91199

9

Приморский край

2,16

237835

1,90

296400

58565

10

Нижегородская область

1,55

170441

1,76

274560

104119

11

Челябинская область

1,50

164789

1,70

265200

100411

12

Башкортостан

1,33

146527

1,49

232440

85913

13

Тюменская область, включая Ханты- Мансийский АО

1,26

138266

1,41

219960

81694

14

Красноярский край

1,25

137831

1,35

210600

72769

15

Пермская область

1,13

124787

1,29

201240

76453

16

Иркутская область

1,33

146527

1,25

195000

48473

17

Волгоградская область

1,24

136527

1,18

184080

47553

18

Хабаровский край

0,92

101743

1,09

170040

68297

19

 

Саратовская область

1,00

109569

1,06

165360

55791

20

Воронежская область

0,96

106091

0,93

145080

38989

21

Ставропольский край

0,77

84785

0,93

145080

60295

22

Кемеровская область

0,78

86090

0,91

141960

55870

23

Ярославская область

0,65

71307

0,77

120120

48813

24

Омская область

0,85

93047

0,77

120120

27073

25

Томская область

0,68

75220

0,65

101400

26180

 
Регионы в Таблице расположены в порядке убывания абсолютной доли их интернет аудитории по итогам 2006 года. Для того чтобы оценить общую аудиторию интернет мы воспользовались результатами различных социологических опросов. Также была проведена интерполяция, где в качестве ключевых точек были выбраны Самарская область, Новосибирская область и С.Петербург ситуация в которых хорошо известна авторам. Под пользователями интернет в нашем случае подразумеваются те люди, которые не реже трех раз в неделю дня пользуются любым из интернет сервисов. Общая интернет аудитория по России в 2005 году составляла в этом случае 11 миллионов человек. К концу 2006 года общее число пользователей насчитывало 15 600 000 человек. Корректируя эту цифру, можно вносить поправки в абсолютные цифры, приведенные в Таблицах 1 и 2.
 
Следует также отметить, что базовый сервис (сайты знакомств) не позволяет достаточно четко провести разделение между Москвой и Московской областью, а также С. Петербургом и областью, поэтому в Таблице 1 эти регионы объединены в единое целое. В большинстве остальных регионов абсолютное большинство пользователей приходится на областной центр, или как в Самарской области распределено между двумя городами – Самарой и Тольятти. Но есть и исключения – Краснодарский край, Красноярский край, Хабаровский край, где распределение аудитории внутри региона более равномерное.
 
В Таблице 1 были представлены абсолютные цифры пользователей глобальной сети. Однако, регионы, приведенные в Таблице 1, различаются по населению в десятки раз. Поэтому нами составлена также Таблица 2, которое показывает проникновение сети в регион, этот показатель представляет собой среднее число регулярных интернет пользователей на 100 жителей.
 
Численность населения регионов была взята с сайта Народной энциклопедии город и регионов России [5]. Данные, приведенные в Таблице 2, ломают многие устоявшиеся стереотипы и, прежде всего, миф об интернет отсталости Дальнего Востока. В первой десятке регионов, лидирующих по проникновению глобальной сети, два дальневосточных региона. Причем Приморский край занимает почетное третье место, с большим отрывом от крупных научных и производственных центров, как Новосибирск и Екатеринбург.
 
Таблица 2. Число пользователей глобальной сети, отнесенное на 100 жителей региона (декабрь 2006)
 

1

С.Петербург и область

37,4

2

Москва и Московская область

33,6

3

Приморский край

14,6

4

Новосибирская область

12,4

5

Хабаровский край

12,1

6

Свердловская область

11,6

7

Томская область

9,7

8

Самарская область

9,6

9

Ростовская область

9,5

10

Татарстан

9,2

11

Ярославская область

9,1

12

Краснодарский край

8,6

13

Тюменская область, включая Ханты- Мансийский АО

8,0

14

Нижегородская область

7,9

15

Иркутская область

7,6

16

Челябинская область

7,3

17

Красноярский край

7,3

18

Волгоградская область

6,9

19

Пермская область

6,7

20

Воронежская область

6,2

21

Саратовская область

6,1

22

Омская область

5,8

23

Башкортостан

5,6

24

Ставропольский край

5,4

25

Кемеровская область

5,0

 

В целом по России

10,6

Примечание. Данные приведены на декабрь 2006 года

Эта парадоксальная ситуация объясняется сумасшедшей дороговизной внутри российских каналов связи. Стоимость STM1 на участке Москва-Хабаровск намного превышает стоимость трансатлантического или тихоокеанского лямбда канала с пропускной способностью 10 Гбит/с. Этим и объясняется тот факт, что в Москве зарубежный трафик стоит намного дешевле российского. По всей видимости, на Дальнем Востоке также сделана ставка на международные присоединения через Китай, Японию и Корею. С учетом этого факта интернет трафик должен стоить значительно дешевле и, следовательно, и распространение сети идет более высокими темпами, что и отразила наша статистика.
 
Далее в Таблице 2 нет никаких неожиданностей. Томск и Казань старинные научно-образовательные центры с двухсотлетними университетами, в них огромное число ВУЗов и студентов. Самара и Ростов являются узловыми телекоммуникационными и транспортными центрами.
 
В заключение хотелось бы отметить, что в настоящей работе представлен оригинальный метод оценки региональной интернет аудитории, базирующийся на анализе содержательных интернет сервисов. При помощи нашего метода легко, быстро и без особых затрат можно оценить количество пользователей и проникновение интернет в регион. Для составления данного рейтинга нам потребовалось менее трех часов времени и трафика на сумму меньше 30-ти рублей. Напомним еще раз нашу методику: на сайте www.mamba.ru выбираем для поиска анкеты женщин с фото в возрасте 35-40 лет и находим общее для России число анкет. Далее отслеживаем число таких анкет в конкретном городе или регионе. Отношение этих двух чисел дает относительную долю региона в общероссийской статистике, которую можно легко привязать к абсолютным цифрам.

ЛИТЕРАТУРА

  1. Фонд "Общественное мнение", Опросы "Интернет в России / Россия в Интернете". Выпуск 12. Лето 2005, http://bd.fom.ru/report/cat/humdrum/transport/internet/d050005001#Abs3
  2. Н.В. Табаченко, И.Л. Крючков, М.Ю. Ландина, Российский сегмент Интернет в цифрах и фактах, http://monitoring.s2s.msu.ru/
  3. А. Рузин, Кто он, владелец доменов .RU?, Обзор Cnews.ru, апрель 2004, http://cnews.ru/newcom/index.shtml?2004/04/13/157728
  4. http://goroda.yandex.ru/ii_total.xml
  5. Народная энциклопедия городов и регионов России, составитель Сергей Солдатов, http://www.mojgorod.ru

Об авторах:
Сухов Андрей Михайлович, канд. физ.-мат. наук, директор научно-производственного центра "Интернет ТВ"
Телефон: (84862) 71455
E-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Платонов Алексей Павлович, канд. физ.-мат. наук, директор Российского научно-исследовательского института развития общественных сетей
Телефон: (095) 196-72-78
E-mail: Этот адрес электронной почты защищён от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Просмотров: 11397

Добавить комментарий


Защитный код
Обновить